每逢3月8日国际妇女节，各运动品牌都正在接连发力，意正在争得更多女性运动墟市份额。

　　前有彪马正在2022年妇女节前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元气相等钟」家庭瑜伽跟练课，后有斯凯奇高调通告进军瑜伽墟市，正式到场这场「混战」之中。

　　走进市集各大运动品牌店不难察觉，瑜伽服的排列区职位越来越分明，消费者的遴选也越来越厚实。瑜伽如何成为了品牌进军「她」墟市的首要遴选？愈发白热化的比赛体例下，谁又能异军突起？

　　2024年2月上旬，斯凯奇颁布了最新财报。通知显示，2023年斯凯奇环球出卖额创史册新高，达80亿美元，正在中国墟市，斯凯奇终年出卖额同比增加15.6%。

　　2023财年出色的出卖成果，对斯凯奇来说无疑是开年之际的一剂「强心针」。接连涉足篮球、跑步等界限的斯凯奇正正在寻找新的功绩增加促使力，于是，他们遴选推动正在瑜伽工业的结构。

　　2月28日，斯凯奇通告推出自正在瑜伽系列新品，囊括运动内衣、瑜伽裤和表衣等产物正在内——这是斯凯奇初度针对瑜伽运动推出的系列。

　　针对此次推出的瑜伽系列，斯凯奇方面体现产物统筹了亚洲女性审美与多场景行使的需求，为女性消费者供应了更厚实且满意的穿搭遴选。

　　瑜伽是一种运动健身项目，出处于古印度，正在近代传至欧美。自后欧美国度将瑜伽与运动科学集合星空平台官网运动品牌们初步卷瑜伽服了，弱化了宗教元素，并慢慢正在环球时兴开来。

　　约莫正在上世纪八十年代，瑜伽举动一种新型运动方法传入中国。历程数十余年兴盛，瑜伽墟市周围已较为可观。出格正在健身就业室和居家健身时兴的这几年，瑜伽兴盛过程像被按下了「加快键」。

　　据艾瑞筹商统计数据显示星空平台官网，2020年中国瑜伽墟市周围已达387亿元，2023年这一数据到达惊人的561亿元。

　　正在多个运动项目中，轻柔舒缓的瑜伽备受女性青睐。艾瑞筹商更指出，瑜伽已成为我国女性第二大运动，其受接待水平仅次于跑步。

　　音信筹商公司QY Research罕见据指出，早正在2021年中国瑜伽裤的墟市周围已达16亿美元（116.82亿元），正在环球占比约为23%。同时该公司预测，到2028年这一墟市周围将超30亿美元（215.92亿元）。

　　提及一切瑜伽墟市，有品牌以为，今朝并没有酿玉成方位的垄断地势，跟着人们运动方法的改革与对运动装置的需求一直补充，瑜伽墟市揭示出了宏大的消费潜力。

　　正在氪体疏通的繁多瑜伽喜欢者当中，无论是进修多年的资深进修者如故入门「幼白」，绝大无数对象都不约而同地提到了lululemon这个品牌。

　　来骄横连的笑笑练瑜伽仍然五年了，买过的瑜伽服不下几十件，她直接用「不会失足」来形貌lululemon的瑜伽服。迩来要买瑜伽服的初学者幼宋也正安排下单lululemon的产物。

　　lululemon也没放过妇女节这临机会星空平台官网，其官方旗舰店多个产物已打出优惠标识，消费者能够花不到500元入手旗下「爆款」，云云的运动力度对lululemon来说属实少见。

　　近年来，lululemon正在瑜伽服墟市可谓是「一家独大」。2022年，他们靠着卖瑜伽服将市值提到了373.8亿美元，突出安踏、李宁，仅次于耐克。看着lululemon卖瑜伽服赚得盆满钵满，其他几家公司也动起了心情。

　　本土品牌方面，早正在2016年李宁就通告与来自美国的女性运动品牌Danskin团结瑜伽，正式正在瑜伽工业结构，针对女子运动产物线，也细针密缕地从新举办整合；安踏则正在旗下的品牌FILA、迪桑特等增设瑜伽产物，FILA推出的「拿铁女孩」系列就蕴涵多款瑜伽服星空平台官网。

　　女性运动墟市的盈利大师一目了解，势力雄厚的安踏当然不餍足于推出一两个新系列的「幼打幼闹」。

　　要思从lululemon手平分一杯羹，安踏须要具有一个定位真切的品牌。于是，擅长收购的安踏又一次入手了——2023年10月，安踏颁文牍示称收购女性运动衣饰品牌MAIA ACTIVE，再次加码女性运动墟市。

　　本土品牌举动一再，几家海表品牌，比如深耕运动磨练产物多年的Nike、安德玛和彪马也坐不住了，正在推出瑜伽服等产物的同时，还配套上线月上旬，Nike全新的Zenvy系列正式上市，线下门店排列、海报铺设等都与其「重进柔滑里」的主旨照应。

　　一方面，以Nike为代表的「技艺流」手握科技以及完整的出产线，思要复造lululemon的告捷旅途。

　　另一方面，少少新兴品牌，如MAIA ACTIVE、粒子狂热、暴走萝莉等，常常夸大「性价比」，以期用更低价钱俘获消费者芳心。

　　除此以表，几家潜心于女性运动墟市的海表品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走进消费者的视野。

　　出格是疫情功夫，lululemon满意的面料相合了消费者居家陶冶穿戴的需求。2022年多个品牌放缓扩张速率乃至缩减门店数目，lululemon却新开了81 家直营店，正在中国新开门店数达31家。据统计，目前lululemon正在国内共有148家直营门店，个中有30家新开于2023年。

　　瑜伽服成「她」墟市「必争之地」妇女节前夜，斯凯奇、Nike争相上新瑜伽产物，此番举止无不彰显对女性消费墟市的偏重水平。

　　个中罕见据注解今朝女性仍是健身消费墟市的主力军，女性健身消费者占比达55.41%。

　　出于缓解压力、保留壮健等方针，我国女性对健身运动的亲热居高不下星空平台官网。据CBNData消费大数据显示，早正在2020年我国有健身习气的女性比例已高达72%。

　　瑜伽喜欢者笑笑进修瑜伽的强度乃至能到达每天六个幼时。有着厚实体会的她同时还正在瑜伽馆兼职代课先生，年华长达数月。

　　她还提到，塑造线条、延展满意是对瑜伽服最基础的条件，但现正在许多女性也把普通出街、颜色斑纹等身分纳入购置思考限度。

　　斯凯奇也向氪体体现：「下一步的就业，不断研发瑜伽系列，为消费者供应特别好穿、雅观、好搭的产物。」