◎猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的暗号坐褥盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　将瑜伽服平常化、时尚化，lululemon界说了“效力性时尚潮牌”。这家兴办于1998年、以出售女性瑜伽服发迹的公司，市值一度超出阿迪达斯，仅次于耐克，成为环球市值排名第二的运动品牌。

　　2024岁首，lululemon的市值一度攀升到史册最高的643亿美元，尔后股价一起下跌。本地时分5月21日，lululemon告示其产物总监Sun Choe辞职，尔后一周，公司股价下跌10%。截至5月30日，lululemon的市值为376亿美元，较最高点缩水267亿美元，股价为298.54美元/股，跌幅达四成。

　　然而，从lululemon辞职仅10天，Sun Choe就被传出已成为美国户表套饰集团VF环球品牌总裁。5月31日星空平台官网，《逐日经济讯息》记者从VF方面确认了这则委用动静。

　　被Sun Choe“摈弃的”lululemon财报显示，2023财年第四财季，该公司正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。固然lululemon正在中国商场仍连结78%的强劲延长，但隐忧已然浮现。《逐日经济讯息》记者通过公然体例联络lululemon方面，截至发稿未果。

　　“你去购物平台上搜lululemon平替，然后一买、一穿、一比较，就会发觉，50块一件的平替，也和1000多元的原价正品相似好穿。”一位年青的上海女白领告诉记者。

　　另一方面，猖狂的“代工”也正在蚕食lululemon的商场。它们打着“原装代工场”的暗号坐褥盗版产物，乃至可能“打标”。一家代工场号称：“原价1080元的，我给你做到280元，能抵达混入专柜的水准。”

　　短视频平台上充溢着洪量lululemon“代工场”的音信 图片泉源：短视频平台截图

　　5月21日，正在lululemon任职7年的首席产物官Sun Choe辞职，公司品牌团队重组。尔后，lululemo股价接连几天跌破300美元。

　　客岁，lululemon正在主阵脚美洲商场驶入了减速带。2022财年，美洲商场营收同比延长29%，而2023财年的营收同比增速降落至12%。此中，2023财年第四财季，lululemon正在美洲商场的营收增速从上年同期的29%降至9%。美洲商场是占lululemon终年营收79%的主阵脚。

　　lululemon的创始人奇普威尔逊是一名瑜伽喜欢者，他正在瑜伽课上发觉，女学员穿戴上瑜伽课的运动服并担心逸、轻易。以是，lululemon推出延展性强又易于排汗的瑜伽服。这种瑜伽服打算、剪裁、颜色贴合女性审美，并伴跟着“瑜伽热”横扫环球。20多年间，lululemon从名不见经传的幼多品牌，生长为拳打阿迪、脚踢耐克的超等品牌，市值一度超出阿迪，仅次于耐克。

　　正在粉丝眼中，lululemon安逸耐用，穿戴体验吊打一多装束巨头。但正在攻讦者看来，一条瑜伽裤卖到1000多元，纯属“割韭菜”。

　　“乍一看，没有人能信托一局部会付出均匀代价的三倍来探求更好的质料。”奇普威尔逊正在自传中写道，“但我显露，超等女生都有一份能为她们带来丰富酬谢的专业作事，她们准许为本身的衣橱用钱⋯⋯她们目标于购置数目更少，但质料更高、花样气概更长久的必备衣物。”

　　lululemon不只胜正在瑜伽馆，更首要的是，它将瑜伽服平常化、瑜伽服穿着时尚化星空平台官网曾放倒阿迪、直追耐克 瑜伽酷爱者追捧的lululemon正被平替、“代工”围剿。“始末细心打算的运动服使其正在体育馆表也可能自正在穿戴。现正在，人们可能穿戴运动服去喝咖啡。但正在lululemon品牌打响之前，人们平素没有感触一天穿戴运动服正在表面溜达是一件很惬意的事变。”奇普威尔逊以为。

　　正在国际运动品牌市值排行中，耐克第一、阿迪达斯第二的方式曾经继续多年，第三名的掠夺倒是很激烈，但都难以超越前两名。这一方式却被lululemon这个非古代玩家突破了。2022年7月，lululemon以374亿美元的市值超出阿迪达斯，升至环球运动品牌第二位，仅次于耐克。

　　lululemon还开辟了男性装束、运动鞋，收购了智能健身镜品牌Mirror，各式举措都是念打破瑜伽商场的天花板，成为名副实在的运动大牌。

　　然而，这些拓展劳绩欠佳，lululemon收购Mirror被视作“罕见的差池”。收购后，Mirror的出售额低于预期、财政出现不佳成鸡肋。从最新财报数据来看，为lululemon奉献泰半营收的还是是女装营业。2023财年功绩呈报显示，lululemon的女装营业净营收约61亿美元，约占lululemon总营收的64%；男士产物净营收22亿美元，仅占总营收的23%。

　　“咱们对lululemon正在中国的潜力觉得兴奋。”正在lululemon2024财年一季报电话集会上，该公司CEO卡尔文麦克唐纳透露，2023年，lululemon正在中国商场的功绩较上一年延长了67%。

　　然而，正在中国商场创下近三年增速新高的lululemon，正在这里也面对隐忧。

　　“我都不买lululemon了。”一位瑜伽喜欢者告诉《逐日经济讯息》记者，“lululemon太贵，平替太多。以前它引认为傲的亲肤感，现正在百元也能做到，并且一条瑜伽裤再如何也能穿个两三年。现正在的大境况下，多人消费更理性了，lululemon没有绝对的技巧壁垒，不再是中产的绝对标签。”

　　“lululemon的品牌营销也不足接地气，瑜伽社群文明是幼多中的幼多，他们正在国内的营销要领对中国多人消费者来说没有体感。”上述瑜伽喜欢者透露，“比起物美价廉瑜伽，消费者看待lululemon的品牌价钱观，仿佛并不那么正在意。”

　　值得戒备的是，正在中国商场，lululemon曾经起先了产物代价的下探和商场定位的安排。现正在，lululemon已出了订价四五百元的瑜伽裤花样。同时，lululemon的用户群体也正在寂然爆发蜕化，从最初的瑜伽喜欢者慢慢扩展到更遍及的大大家群。这一系列蜕化显示出lululemon正正在主动应对商场蜕化，奋发拓展新的客户群体。

　　2022年星空平台官网，lululemon正在中国商场售卖的男士羽绒马甲曾展现过“以次充好”的境况，其充绒量不吻合相应轨范。可见，怎么正在连结品牌特性的同时杀青全品类扩张，怎么正在代价多元化的同时担保产物格料和品牌情景，都是lululemon正在将来成长中须要严谨思索的题目。

　　掀开多个电商平台，合于“lulu原厂”“lulu原单”的商品链接琳琅满目，且万分热销。从售价来看，lululemon官网代价千元上下的装束，正在这里有繁多的“原厂、原单、原版”同款商品，售价却低至几十元。

　　《逐日经济讯息》记者查问发觉，lululemon官网售价950元的Groove幼姐高腰喇叭裤，正在电商平台的同款代价仅为115元起，而这款商品一周之内超300人购置，市肆回首客逾1000名。再有售价1080元的男士速干裤、1080元的幼姐Define运动夹克星空平台官网，正在电商平台的同款代价折柳低至37元星空平台官网、88元，而销量则折柳高达3万+、2.4万+。

　　当记者以消费者身份扣问局部商家售卖货色的泉源时，他们大批回复为“原厂代工”。“咱们店授权期到了，是以产物更改成没有Logo的，但仍旧原厂原原料，东西都是相似的。”一家拥少见千粉丝的市肆运营者告诉记者。

　　记者还戒备到，有多个标注“lulu同泉源工场”的产物，恒久处于某电商平台热卖榜。与此同时，正在短视频平台，充溢着各大网红博主公布的lululemon“同源代工场”的热帖，引来不少网友寻找购置。

　　这些销量极高且代价低廉的“lulu”事实出自若何的“代工”财富链？为解析实践境况，《逐日经济讯息》记者以采购者身份，联络到多家“代工场”，对方均透露，可能定造带有lululemon品牌标识的衣饰，且应用与品牌原厂肖似的面料。

　　“咱们是1:1打版，用的也都是原厂面料，可能给你做全尺码。”筹划某品牌工场店的罗晓（假名）向记者透露，lululemon的不少热点款正在市情上都万分热销，“有几个（咱们坐褥的）产物卖爆了，是以连续正在补货”。

　　罗晓还向记者透露，工场坐褥不会那么疾，“由于咱们是有谋划的。比来太忙了，都正在加班坐褥lulu的一款防晒服。”

　　另一位“工场店”的商家陈然（假名）则直接给记者发来了一份具体的“货单”，该货单品类万分富厚，有包括夹克、马甲、T恤、背心、运动内衣等正在内的53个带有lululemon标识的装束产物，当中不少都是该品牌的热卖款，代价从40元到120元不等。“可换三标拉链带钢印，和原版相似。”陈然说。

　　面临记者看待“代工”造造衣饰似乎度的疑虑，罗晓声称，其工场坐褥的lulu平替可抵达“混卖”水准，“可放正在专柜以假乱真”。

　　然而，当记者扣问上述商家是否为真的为lululemon代工场时，大批人并未回复。罗晓则是绝不避讳地透露，lululemon的要紧坐褥线并不正在中国内地。《逐日经济讯息》记者遂拨打lululemon公然电话斟酌相合“代工场”的题目星空平台官网，但并未获得全部恢复。

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