的高端市场港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚耿介在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音尘。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未了了，市场内还未瞥见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不竭调度业态，一楼引入巨额重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的竞赛敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市场所下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的接壤处，人流量大，是该市场除了一层重奢铺位以表，另一主要的铺位。

　　然而，Lululemon也是正在2023岁尾才迁至该铺位，原来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的处所。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA占领，但正在疾时尚品牌遇冷之后撤出。结果上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变动的确反应了商场需求的变动。

　　除此以表，港汇恒隆广场也正在引进少少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市场5楼，这一楼层也是户表品牌的召集地。与Vuori相通，Montbell也是从本年初阶发力中国商场的线下渠道。

　　之是以把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体吐露，“咱们门店散布的战略是缠绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆处所，而不是同临光阴正在中国随处开店。是以咱们现正在先缠绕上海开店，把商场做实，征战品牌认知，然后咱们会正在北京和其他一线都市反复这个流程星空平台官网。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国商场水温，并领略其方针客群偏好的枢纽。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为风靡的都市之一，而此处消费者充满领略各样前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是珍重的。Andy Lawrence吐露，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）获取对商场真正的融会之前，咱们不思转瞬开许多店。”

　　门店当然是Vuori揭示品牌产物和理念最为直接的方式。值得留心的是，固然正在正式进入中国商场前，少少更早就领略到Vuori的中国瑜伽酷爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显明并不生机正在中国打造的品牌形势被这个标签所范围。

　　这丛上海首店的空间组织和货色布列上能够一窥头绪。Vuori正在门店墙面上精明地揭示了“跑步、冲浪、登上、陶冶、歇闲”的五个英文单词，其产物也相对应地笼罩了归纳陶冶、跑步、瑜伽、冲浪星空平台官网、爬山、歇闲等差异体育场景。

　　除了尽可以地正在揭示产操行使场景的雄厚性，Vuori也尽心尽力地正在饱吹女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中表露，最让人诧异的是星空平台官网瑜伽品牌Vuori提速正在中国结构第二店选址上海港汇，咱们的男装产物和女装产物孝敬的贩卖额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori现实上仍旧现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以疾闪店的形式预热了半年。“一初阶确实是男装的贩卖伸长得更疾星空平台官网，可是很疾女性消费者知晓了Vuori的产物瑜伽，女装线销量初阶抢先，现正在男装和女装的伸长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有宏大的时机。”

　　同意Vuori疾捷遵照商场需求战略的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍旧初阶扩充女装线，之后又推出运动鞋产物，不再限度于男士运动以及运动歇闲等男装品类。正在软银近29亿元百姓币的本钱加持下，Vuori的产物线疾速雄厚，其男女货色的比重仍旧根本持平。

　　Vuori从一初阶就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌瑜伽。Andy Lawrence吐露，“咱们卓殊欢喜看到这种贩卖散布，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的厉重竞赛敌手，女性贩卖都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国商场涌现大凡的新兴运动品牌相通，Vuori现阶段正在中国商场的战略也是运营品牌社群。Vuori首席商场营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是一齐，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　征战社群的枢纽是把行业专家、偏见头领和消费者招募到一齐，并通过一系列针对性的勾当逐步变成粘性。而寻找到健身教授、专家的一个主意是与健身房品级三方实现互帮，lululemon、maia active等品牌正在进展中国商场初期也采用了相似的技巧。

　　这现实上是一个模范的本土化运营方式。Vuori正在中国商场只进展DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美商场行之有用的批发渠道。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃少少有价钱的批发渠道，而是将其转化成早期触达重心用户的枢纽。Karen正在采访中吐露，“咱们现正在和少少健身房实现了批发互帮，可是咱们这么做不是奔着生意界限去的，而是为了征战社群和互帮伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群勾当。界面消息正在幼红书看到，少少体育运动博主被请到现场插手勾当，同时品牌也怒放了线上公家报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　缠绕这场勾当，Vuori推出了六种课程，包罗一场跑团勾当、两场归纳陶冶课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教授率领。

　　“正在美国咱们仍旧有一个较量成熟的项目V1，咱们聚合了一批健身教授、强壮方面的专家和头领，和他们一齐互帮。”Karen吐露，“V1社群成员能够享用产物扣头，最主要的是能够正在各自的社群充任偏见头领的脚色，目前正在美国V1社群界限仍旧赶上8万人星空平台官网。咱们也正正在其他商场复造这个形式。”