说到运动相机，多人开始念到的是哪个品牌？坚信大无数人城市说 GoPro。从某种角度看运动，GoPro 一经成为了“运动相机”这个大类的代名词，就像有些尊长会把全豹平板电脑都叫做“iPad”相似。但题目正在于，只管多人“嘴上”开始提到的都是 GoPro，但从 GoPro 前段时候颁布的财政呈报来看，多人现实购置的，还真不必然便是 GoPro。
2024 年 8 月 7 日，GoPro 宣告了 2024 财年第二季度功绩呈报，此中提到GoPro正在2024年第二季度的总收入为2.5亿美元，与2023年同期的2.9亿美元比拟，降低了约13.8%。净亏空为1500万美元，而2023年同期的净利润为800万美元，净利润大幅降低了288%。
本相上，GoPro 一经接连多个季度映现收入下跌的环境了，而从 8 月 7 日起，GoPro 的股价一经映现 9.09% 的下跌。那么这消散的收入都去了哪里呢？
依据 36kr 的报道，影石革新 2023 年营收亲切 40 亿元，同比拉长亲切 100%，这一经是影石接连第二年营收翻倍拉长了运动。以至正在美亚“运动相机”销量排行中，影石的新品 Insta 360X4就排正在 GoPro HERO 12 Black 的后面。
同样的主见也展现正在了GoPro 的功绩呈报中。GoPro财报显示，2024 年上半年其出货量为99.3万台，而据牢靠音书，影石上半年出货量已反超，来到行业第一的地方。
翻开 GoPro 和影石的产物页面，咱们不难看出两者的分歧：GoPro 指望用一款产物加差此表场景配件来相投差此表消费者，而影石的产物线则要充足得多运动。
除了和 GoPro 直接竞赛的 Ace Pro、ONE RS 幼型运动相机表，尚有主打全景拍摄的 X4、主打无感可穿着的 GO 3S、环绕手机拍摄的 Flow 手持安静器和用于视频集会的 Link。这还只是影石正在消费周围的产物，正在专业周围、影视也多款面向商用客户的专业全景相机。
针对差此表场景，为差此表用户供给差此表产物，这恰是影石这个“后起之秀”能正在环球墟市获取云云高的承认度的底子缘由。
本相上，GoPro 过去也实验过正在开荒本人的产物线，比方咱们前段时候才「怀想」过的无人机 Karma、浅尝即止的全景相机 GoPro MAX，但并不杰出的硬件职能星空平台官网、堪忧的软件扶帮，再加上少许意念除表的打算缺陷，让 GoPro 正在广角运动相机除表险些毫无行为，而这种简单产物线的计谋也使得GoPro正在面临墟市多样化需求时显得力所不足。
比拟之下，影石采纳了愈加多元化的产物计谋，通细致分墟市和连续推出针对差别用户群体的革新产物，火速扩张了其墟市份额。通过这种“周全着花”的计谋，影石不但正在消费墟市上稳步拉长星空平台官网，还正在专业墟市上逐渐确立了本人的身分。
这种计谋上的分歧，使得影石可能正在多个墟市周围赢得凯旋，而GoPro则更多地依赖于其主旨产物线的赓续升级。然而，跟着消费者需求的连续改观星空平台官网，影石的多元化产物计谋显着更具上风，也更能应对异日墟市的寻事。
但即使从根深的角度看题目，GoPro 对营业多样化的退步寻觅，只只是是 GoPro 下坡道的表象。其底子缘由还得落回消费者身上运动，用更简略的话来说，消费者对运动相机的需求一经产生了底子性的改观，守旧的单眼广角运动相机早已无法餍足消费者对多样化场景的现实需求。
以 GoPro 的主旨产物——GoPro Hero 为例，这么多年过去了，本领升级却仅仅展现正在拍摄规格和软件防抖上。行为比拟，影石等国内竞赛者早已对视频创作周围告竣了“全场景”笼盖：
看待有平常拍摄，不念顶着相机引人醒主意创作家，拇指相机幼巧的机身和可穿着打算让创作家们能以更天然、更无感的方法拍摄视频素材。看待骑行喜好者，全景相机“后取景”的打算为视频实质解锁了更充足的拍摄角度运动，幼雷身边不少摩托玩家以至直接把 Insta 360X4 当“行车记载仪”来利用。
而这如故影石正在消费级运动相机周围的缩影，行为全景相机的代表，影石同样将全景相机的本领带到了商用周围星空平台官网。恐怕良多人不懂得，影石原来推出过多款面向商用用户的多镜头全景相机，不少大型体育赛事、演唱会的 VR 全景视角，以至是选屋子时的 VR 看房，利用的原来都是影石的全景相机。
这种多样化的产物组织，原来也是影石可能火速兴起的缘由。这种多元化的产物计谋不但扩张了品牌的墟市份额，还使得其可能正在激烈的墟市竞赛中脱颖而出。
方今，就正在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black仍然还正在装备上硬挤牙膏的时刻，影石一经用全景相机和拇指相机打出一片全新的墟市。正在如许的大布景下，GoPro的风险险些是必定的。
产物上的策略短视、营业上的急功近利，让GoPro早早失落了本人的先发上风，不但新的周围没有扩展出来，本人的主旨营业也受到了影响，当年为了扩张招进来的人直到即日仍然没有裁完，可谓是一个决议失误导致的浩大风险。
正在 2024 年的运动相机墟市中星空平台官网，影石、大疆已成为和GoPro并列的三巨头，三家品牌的市占率之和亲切90%。只是GoPro的占比正在安静下滑，就像别的两家国产厂商正在安静上升那样。即使影石还能延续坚持如许的拉长态势，行为目前运动相机品类最全的品牌，影石所有有本领撼动 GoPro 正在运动相机周围的身分。
当然了，察觉到风险的 GoPro 仍然正在主动拓展着相机以表的营业。比方正在本年1月，公司发表将收购科技头盔公司Forcite Helmet Systems。GoPro正正在谋划开拓本人的GoPro品牌头盔系列，宗旨是“通过科技化的摩托车头盔来提拔各品种型头盔的职能和太平性”。
只只是从先容来看，这个所谓的“头盔合营”性子上如故GoPro为了扩张本人正在赛车周围着名度的一次“招商”行为。无论 GoPro 是没认识到如故认识到但不做，但只须 GoPro 不放下 GoPro Hero 正在运动相机周围所创设的光泽史书，主动寻觅运动相机这个大类下的细分周围，被国产企业超越只会是必定的工作星空平台官网活动相机的下半场：GoPro向左影石向右。
